作为英国玩具行业的权威机构，英国玩具和爱好协会（BTHA）每年举办的玩具零售商大奖旨在表彰在玩具零售领域表现卓越的企业，体现了英国玩具零售市场的繁荣与创新。这些被BTHA提名优秀企业在面对市场挑战时展现出了强大的适应能力和创新精神，不仅体现了英国玩具市场的活力，也积极有效地推动了行业的发展。

近年来，玩具专卖店和超市联营店中店的合作模式在英国兴起。这种模式的佼佼者是The Entertainer。它于2020年开始与英国超市连锁ASDA合作，2023年下半年开始与国际超市连锁乐购合作，并以此跨出英国国界。超市将场地完全外包给The Entertainer，选品、进货、现场员工均由后者负责。超市方可利用玩具专卖店的专业优势减轻了运营压力，专卖店方可利用超市的店面和人流优势拓展自身知名度和销售，可谓双赢。