《2024 中国品牌授权白皮书》中指出 2023 年在中国授权商品主要分布的 13 大品类中，玩具游艺以占比 18.1% 的比例占据榜首。其中，授权产品销售额占公司同类产品销售额比例超过 30% 的玩具企业占比为 50%，有 38.4% 的玩具企业授权产品销售额占同类产品销售额比例高于 51%。

可见 IP 授权对于玩具品牌的重要性，那么如何在众多 IP 中选择最契合自己的那一个？又如何让 IP 拥有长效价值？在竞争日益激烈的当下，如何运用社交媒体实现 IP 的深度传播？

这些问题都成为很多玩具品牌的困扰，因此基于对上述种种问题的思考，延续今年 3 月和 10 月的两度成功合作，中国玩协授权行业分会和上海交大文创学院再度携手，联合打造文创赋能-商业 IP 化运营课程（IP 长效价值），从内容上进行深入和延展，聚焦 IP 长效价值，结合双方优势和资源，采用线下集中培训模式，共同探讨 IP 赋能品牌新趋势，实现产品销量和品牌价值的双赢。

本次培训由中国玩协授权行业分会和上海交大文创学院携手主办，邀请上海交大文创学院师资力量，结合拥有数十年授权行业积淀的头部版权方专家，从理论到实践，产学对话完善知识体系。

此次精英研修社精心设计了 3 天课程，紧跟学员需求和痛点，精心设置理论+实操＋实地考察，强化学员对于 IP 长效价值的理解和实践能力。并紧密贴合当下时代背景和潮流热点，增加短剧和社交媒体传播等内容，拓宽课程外延。（主办方保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利）

上海博物馆

金字塔之巅-古埃及文明大展

作为有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，展览汇集 492 组 788 件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中 95% 以上的文物为首次来到亚洲，展览将持续 13 个月。此次特展，开展一个月，展览相关文创产品销售额近 4500 万元，爆款产品频出，多件“文创爆款”甚至暂时断货，社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题……此次，我们特邀上海博物馆文创相关负责人分享此案例。

图片来自微博@上海博物馆

创新案例

名创优品

名创优品致力于用非常亲民的价格，向全球用户提供有创意的优质产品，使人们享受开心和幸福的美好生活。近年来名创优品大力布局“兴趣消费”赛道，不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技”赋能产品创新，与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、漫威、故宫宫廷文化、中国航天等超100个全球知名IP深度合作，面向全球市场持续推出“好看好玩好用”的潮流产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。此次，我们特邀相关产品负责人来分享名创优品产品打造创新逻辑。

图片来自微博@名创优品

小红书

2013 年，小红书在上海创立。目前月活用户数量超过 3 亿，超 50% 用户为 95 后。同时，小红书社区拥有超过 1 亿分享者，他们在小红书上分享经验，记录生活。

精英研修班针对：

* 希望借助IP提升品牌营销的品牌方；

* 希望与品牌联名合作发展的IP内容方；

* 对品牌、IP等概念感兴趣的企业家或高管；

* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、产品打造、数字经济等行业企业家或高管。

在这里，学员可以组成精密社群，分享各自资源与渠道并享受丰富学员福利：

1、学有所得：

在资深文创行业专家和头部版权方专家深入浅出的教学指导下，通过三天系统化学习，理论结合实践，使学员对课程内容有更深刻的理解并运用于工作实践。

2、证书授予:

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

3、 受邀参与 2024-2025 年学院各类产学活动的机会

上海交大文创学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

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2024年第一期课程回顾：品牌与IP融合发展

2024年12月13日—12月15日

（周五—周日）

上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学

教一楼文创学院教室

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

中国玩具和婴童用品协会

联系人：王曼

电话：010-68293650

手机：18201281189

邮箱:grace_wang@tjpa-china.org