根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场多个品类保持较快增长。其中，桌游品类销售额同比增长80.0%，位列全品类第一；户外及运动玩具同比下降7.9%，但仍位居第二；探索类及其他玩具同比增长79.2%，排名第三；拼插积木同比增长25.6%，位列第四。此外，可动人偶和玩具车品类也延续增长态势。

The Toy Book在最新一期杂志中，刊出了2026年上半年美国市场拼插积木、娃娃、婴幼儿及学龄前玩具、探索类及其他玩具、创意手工五大品类的销售排行榜。榜单依据Circana零售监测服务，涵盖2026年上半年美国市场销售数据。不同品类的增长路径虽然各不相同，但都在反映一个共同变化，玩具消费正在从单一的儿童娱乐需求，进一步向IP消费、兴趣消费和体验消费延伸。

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根据Circana最新数据，2026年7月美国市场探索类及其他玩具品类销售额同比增长79.2%，在十大主要品类排名中超越拼插积木位列第三。该品类也延续了上半年的增长势头，今年上半年美国市场销售额同比增长58%，是十大主要品类中增速最快的品类。以下是美国上半年探索类及其他玩具品类销售额TOP5新品榜单：

Panini2026FIFA世界杯官方贴纸收藏系列围绕2026年世界杯打造，该产品为单包产品，每包包含7张随机贴纸。收录来自48支参赛球队的球员、球队及赛事场馆等主题贴纸。系列既包含知名球星，也涵盖新生代球员，并通过不同主题与版式呈现本届赛事阵容，北美版本还加入 蓝、红、紫、绿及超稀有黑色1/1等不同平行版本。

2025 Donruss Optic NFL球星卡系列是一款面向NFL球星卡收藏玩家推出的盒装产品，将Donruss经典卡面设计与Optic镀铬质感结合。Mega Box在零售版本中采用更高规格配置，除基础球员卡和Rated Rookies新秀卡外，还加入Mega Box限定平行卡，并提供更多稀有插卡、签名卡或实物纪念卡的抽取机会。相比Blaster Box，其更突出稀有卡片和高价值卡的“追卡”体验，适合收藏需求更强的玩家。

NeeDoh Nice Cube是Schylling推出的一款立方体感官解压玩具，采用半透明方块造型，内部填充无毒、类似软面团质感的材料。其特点在于不同按压速度会产生不同触感：缓慢挤压时较为柔软，快速按压时则更有韧性，经过揉捏、拉伸或挤压后还能逐渐恢复原本的方形，为玩家提供持续的触觉反馈和解压体验。产品单只尺寸约 2.25英寸（约5.7厘米），提供粉色、紫色和蓝色等随机颜色。

2025 Donruss Optic NFL球星卡系列是一款面向NFL球星卡收藏玩家推出的盒装产品，将Donruss经典卡面设计与Optic镀铬质感结合。Blaster Box定位相对入门，盒内包含基础球员卡、新秀卡及多种零售限定平行卡，并有机会开出稀有插卡。整体规格更加轻量，适合希望以较低门槛体验拆卡乐趣、收集热门球员和Rated Rookies新秀卡的玩家。

Panini2026FIFA世界杯官方贴纸收藏系列围绕2026年世界杯打造，该产品为整盒产品，每盒包含50包随机贴纸包。收录来自48支参赛球队的球员、球队及赛事场馆等主题贴纸。系列既包含知名球星，也涵盖新生代球员，并通过不同主题与版式呈现本届赛事阵容，北美版本还加入 蓝、红、紫、绿及超稀有黑色1/1等不同平行版本。

根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场拼插积木品类销售额同比增长25.6%，延续了上半年的增长势头；今年上半年，美国市场该品类销售额同比增长22%。从头部产品表现来看，品牌集中度十分明显，上半年销售额排名前五的产品全部来自乐高，这一趋势在中国市场也有所体现。根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，乐高当月销售额占拼插积木品类总销售额的28%。

乐高凭借产品矩阵、IP合作与持续新品供给，成为拼插积木品类中最具代表性的头部品牌之一。我们在此前也曾借乐高上半年业绩公布契机，深度分析了乐高持续增长背后的经营逻辑，可点击链接查看：《半年营收440亿破纪录，全球最大玩具企业天花板有多高？》。以下是美国上半年拼插积木品类销售额TOP5新品榜单：

乐高花植系列粉玫瑰花束套装以玫瑰不同的盛放阶段为灵感，通过789颗积木还原一束层次丰富的粉色玫瑰。整束花包含4朵盛开的玫瑰、4朵初绽玫瑰、4个玫瑰花苞，并搭配4枝白色满天星，从含苞到绽放呈现出玫瑰自然生长的不同姿态。

乐高超级赛车系列《回到未来》时光机套装以经典电影《回到未来》中的标志性座驾为原型，用357颗积木还原这辆极具辨识度的时光机器。模型可以呈现电影第一部中的避雷针、加州车牌造型，也可以重新拼搭成第二部中的飞行版本，加入Mr. Fusion装置、橙色车牌和可横向翻转的车轮。车辆内部还原了通量电容器、时间计算器、驾驶舱和后部通风口等细节，并配有马蒂·麦克弗莱和布朗博士两个人仔。

乐高Editions系列FIFA世界杯官方奖杯套装以世界杯冠军奖杯为原型，通过2842颗积木还原两个人物托举地球的经典金色造型，底座还设有记录历届世界杯冠军的铭牌。完成拼搭后，模型高度超过36厘米。模型还加入了隐藏式互动设计：顶部地球部分可以打开，内部藏有世界杯主题庆祝场景和专属人仔。

乐高花植系列开花的仙人掌套装以仙人掌开花时的自然形态为灵感，通过482颗积木打造两株不同生长状态的仙人掌：较大的一株已经完全盛放，顶部点缀黄色花心的粉色花朵；较小的一株则生长着不同阶段的粉色花苞。两株仙人掌被组合在淡蓝色花盆中，完成后的模型高约16厘米。

乐高超级赛车系列闪电麦昆套装以皮克斯动画电影《赛车总动员》中的经典角色麦昆为原型，通过 270颗积木还原闪电麦昆标志性的赛车造型。恰逢《赛车总动员》上映20周年，车身保留了醒目的黄色与橙色闪电图案、95号车号、Rust-Eze赞助商标识，以及轮胎上的“Lightyear”字样等电影经典细节。

根据Circana最新数据，2026年7月美国玩具市场娃娃品类销售额同比下降4.6%，在十大主要品类中排名第8，与上月持平。中国市场也呈现出类似走势，根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，7月娃娃品类销售额同比下降13.1%。不过，从全球市场来看，娃娃品类也有其增长亮点。2026年上半年，娃娃是拉丁美洲销售额最大的玩具品类，表现明显好于其他区域。以下是美国上半年娃娃品类销售额TOP5新品榜单：

5 Surprise 迷你宝宝盲盒是一款以超迷你仿真婴儿为核心的惊喜收藏玩具。每个胶囊中包含5份惊喜内容，打开后可以获得一只拥有柔软触感和细致五官的迷你宝宝，并搭配与其相对应的配件及场景组件。该系列共有 15款不同的宝宝及配套场景可供收集，场景涵盖睡觉、婴儿车出行、玩耍和换尿布等日常育儿情境。

5 Surprise 迷你宝宝甜心系列盲盒以情人节和爱心元素为主题，每个胶囊盲盒中都藏有一只超迷你仿真硅胶宝宝。宝宝采用柔软材质打造，并通过细致的五官和手绘细节增强真实感，同时搭配情人节主题服装和配件。

《小小宠物店》第5季反差萌宠物惊喜双人组盲盒以性格与造型截然不同的宠物组合为亮点，每套包含2只摇头宠物公仔，通过甜美与酷炫、华丽与松弛等反差风格组成趣味搭档。每套产品还附带3款主题迷你配件和1张收藏卡。

芭比梦想豪宅玩具套装采用开放式设计，打造出一座可360度探索的多功能娃娃屋，共设置10个不同的生活与娱乐场景，包括厨房、客厅、餐厅、卧室、浴室、衣帽间、阳台和泳池等区域。豪宅最大的亮点之一是贯穿三层的旋转滑梯，芭比可以从高处一路滑入泳池，营造大型泳池派对的互动场景。套装包含 75件以上故事配件，厨房和浴室还加入灯光与音效设计，并配有可供轮椅进入的电梯、秋千、可拉出的加床等互动结构。

5 Surprise 迷你宝宝迪士尼系列盲盒将迷你仿真宝宝玩法与迪士尼经典角色元素结合。每个惊喜胶囊中包含1只超迷你硅胶宝宝，采用柔软触感材质，并加入手绘五官细节，同时搭配对应的迪士尼主题配件、迷你场景和收藏指南，该系列首批共有 6款不同宝宝及主题场景可供收集，设计灵感来自史迪奇、莫阿娜和小熊维尼等迪士尼角色。

根据Circana最新数据，2026年7月美国市场婴幼儿及学龄前玩具品类销售额同比下降0.6%，在十大主要品类中排名第5，与上月持平。以下是美国上半年婴幼儿及学龄前玩具品类销售额TOP5新品榜单：

小小爱因斯坦海洋之梦床铃是一款以海洋世界为主题的婴儿安抚玩具，可安装在大多数婴儿床护栏上，也可以单独放置在床头使用。产品通过柔和灯光、舒缓旋律、海洋环境音和缓慢摆动的海洋动物，营造安静的睡前氛围，一次可持续播放 25分钟以上。

是一款面向 婴幼儿的多功能音乐启蒙健身架，可根据宝宝不同成长阶段切换躺玩、趴玩、坐玩和外出携带4种使用模式。底部配备可踢踏互动的音乐钢琴，宝宝通过踢、拍、按等动作即可触发灯光与音乐反馈，音乐钢琴内置 70多种旋律、音效和语音内容，并可通过英语、西班牙语、法语和德语4种语言认识颜色、形状和数字，同时支持连续播放 25分钟以上的灯光与音乐。

《汪汪队立大功》狗狗与救援车系列盲盒以动画中的救援车辆和角色为原型，一套集合阿奇、毛毛、天天、小砾、灰灰和路马6名经典狗狗成员及其对应赛车。每辆车都采用小巧的迷你尺寸，并保留角色标志性的配色和车辆造型。

Lovevery婴儿游戏健身架以儿童自主探索为核心，并结合婴幼儿不同阶段的发展需求，打造可随成长持续使用的游戏健身架。产品设置5个不同的游戏区域，通过高对比度图案、不同材质触感、声音和互动组件，引导宝宝进行抬头、伸手、抓握、踢腿和趴玩等活动。套装包含24种启发式活动和7件配件，包括黑白高对比卡片、高对比球、抓握环、牙胶、蒙特梭利镜子以及学习卡等。

VTech 多功能探索学步车是一款二合一互动学步玩具，可在坐姿游戏与学步阶段之间切换。正面的互动面板可以单独拆下，供宝宝坐着操作；进入学步阶段后，可安装回车架，通过推动学步车触发灯光、音乐和音效反馈。互动面板设置了10种以上动手玩法，包括5个发光钢琴键、形状配对、齿轮、滚轮以及玩具电话等，并融入数字、基础词汇、形状和动物等启蒙内容。

根据Circana最新数据，2026年7月美国市场创意手工品类销售额同比增长23.7%，在十大主要品类中排名第10，与上月持平。该品类也延续了上半年的增长态势，今年上半年美国市场销售额同比增长20%。这一趋势在中国市场也有所体现，根据《2026年7月电商平台数据分析报告（天猫平台）》，粘土品类销售额同比增长10.8%。以下是美国上半年创意手工品类销售额TOP5新品榜单：

Gui Gui是一款将史莱姆、盲盒收集和DIY装饰结合的感官玩具。每盒随机获得一款带有香味的史莱姆，并通过5步玩法完成个性化装饰。系列共有13款不同主题史莱姆可供收集，并设置 Gloss、Clear、Butter 和 Cloud 4种不同质地，每款搭配不同香味、颜色和角色设计，其中还包括限量款“Over the Rainbow”。

Elmer’s 魔法史莱姆激活液是一款用于DIY史莱姆的预混合激活液，可直接与大多数Elmer’s胶水搭配使用，简化史莱姆制作步骤。新版配方相比此前版本可制作约2倍量的史莱姆，可用于多次制作。产品采用可水洗、无毒配方，通过调节激活液与胶水的比例，可以制作出具有不同延展性和黏性质感的史莱姆。

该产品是Gui Gui与YouTube创作者Salish Matter合作推出的联名版本。它保留原系列的史莱姆玩法，但颜色、纹理、挂件和角色设计都改成了Salish主题。

The Woolbles初学者钩针编织套装是一款专为零基础用户设计的钩针编织入门套装，通过预先起针、分步骤视频教程和配套材料，降低第一次学习钩针编织的难度。套装内包含纱线、4毫米人体工学钩针、填充物、塑料眼睛、毛线针、记号扣以及电子版编织图样等工具。

Spin Master装色彩动力沙是一款结合触觉与嗅觉体验的感官玩具，在经典动力沙柔软、可塑、易塑形的基础上加入不同香味，让儿童在揉捏、挤压、塑形和反复重塑过程中获得更丰富的感官体验。