洞察市场风向，汇集行业一手资讯。每周集合玩具（潮玩）、IP授权、婴童用品、幼教品牌和市场动态，捕捉消费新趋势，精准把握行业机遇。
风火轮推出“Hot Wheels Superstar Speeders”系列
乐高集团全球开启“Get In The Game：乐高?世界杯创意球场”快闪活动
52TOYS推出“小黄人与大怪兽”系列新品
MGA Entertainment发布新款音乐盲盒产品
全球玩具市场增长8%，亚洲成第二大市场
2026年前4个月，美国玩具销售额同比增长13%
PART.01
当地时间6月11日，孩之宝发布多款限定新品，涵盖旗下的知名玩具品牌及头部IP联名产品。孩之宝的《特种部队》（G.I. Joe）与《变形金刚》（Transformers）系列推出了全新可动人偶及收藏套装。在漫威方面，漫威传奇系列（Marvel Legends Series）带来了蜘蛛侠、蜥蜴人和电光人可动人偶，以及《X战警》中查尔斯·泽维尔教授及其悬浮轮椅套装。孩之宝的《星球大战》系列也进行了扩充，推出阿纳金·天行者、阿萨吉·文崔斯、ARF士兵及AT-RT等全新收藏品。此外，受动画《捉鬼敢死队》（The Real Ghostbusters）启发的“Ecto-Glow 幽灵直升机”套装也同步亮相，该限定产品带有夜光涂装并配备幽灵炸弹。（toybook)
当地时间6月16日，美泰（Mattel）旗下的风火轮（Hot Wheels）正通过推出“Hot Wheels Superstar Speeders”系列，该系列主打1:64比例的联名小车与主题轨道套装，将蝙蝠侠、米老鼠、海绵宝宝等经典角色与原创赛车设计相结合。作为系列亮点，风火轮同步推出了两款影视IP主题轨道套装：一是灵感源自《玩具总动员5》的“巴斯光年星际指挥部冒险”套装，主打建筑工地风格的复杂赛道；二是基于《蜘蛛侠：崭新的一天》打造的“蜘蛛侠与绿巨人粉碎”套装，内含12英寸环形轨道及互动机关。（toyinsider)
乐高集团全球开启“Get In The Game：乐高?世界杯创意球场”快闪活动
作为2026年国际足联世界杯2026?合作伙伴，乐高集团在全球各地打造“Get In The Game”足球专区，将乐高?玩乐体验融入世界杯赛事氛围中，让更多家庭和球迷在互动中释放创意灵感，共享足球运动与拼搭的双重欢乐。在中国，乐高集团于2026年6月11日至6月28日在上海西岸梦中心打造“Get In The Game：乐高?世界杯创意球场”主题快闪活动，为不同年龄段的消费者和球迷带来充满乐趣与参与感的沉浸式互动体验。170平方米的“乐高创意球场”让大家不仅能近距离感受足球运动的魅力，也能在创意拼搭中体验乐高品牌所倡导的玩乐精神——“有你一块，才叫世界杯”。（乐高集团资讯中心公众号)
MGA Entertainment发布新款音乐盲盒产品
近日，MGA娱乐在中国市场正式推出了Miniverse Real Music?迷你音乐系列盲盒。该系列包括可播放的迷你黑胶唱片和可旋转播歌的迷你唱片机，将音乐粉丝文化转变为可拆封、可摆设、可展示、可播放的全新体验。产品细节精致、尺寸小巧，可直接置于掌心，带来沉浸式的聆听体验。迷你黑胶唱片中汇聚了来自流行、摇滚、嘻哈、雷鬼和灵魂乐领域的9位艺人经典曲目，其中包含梦龙《believer》和布兰妮《baby one more time》等。（MGA娱乐）
6月17日，52TOYS推出“小黄人与大怪兽”多款新品，包括“小黄人与大怪兽”系列搪胶毛绒挂件盲盒及NOOK联名毛绒公仔。盲盒系列以电影角色为原型，融合搪胶与毛绒材质，推出海盗Carl、牛仔James、艺术家Henry及新角色小怪兽Goomi四款挂件；NOOK联名公仔系列则以“勇闯好莱坞”为主题，包含三款15cm可动公仔（海盗、巫师、Goomi造型）及一款35cm的NOOK&MINIONS毛绒大体毛绒大体。（52TOYS公众号)
6月12日，TOP TOY推出“大耳狗（Cinnamoroll）甜蜜朋友系列毛绒挂饰盲盒”，新品系列以三丽鸥旗下经典角色大耳狗及其伙伴们为核心，通过萌趣的造型与精致的工艺，还原了角色们换上派对装扮的可爱瞬间。产品采用植绒脸工艺，触感软萌，表情生动，整体高度约10cm，造型小巧便携，适合作为随身挂饰或收藏摆件，共包含6款常规款及1款隐藏款。（TOP TOY公众号)
名创优品推出《玩具总动员5》联名系列新品
6月13日，名创优品（MINISO）与皮克斯动画工作室联合推出《玩具总动员5》主题新品系列新品，覆盖潮玩、生活百货等多个品类，设计上还原了胡迪、巴斯光年、草莓熊等经典角色的形象与细节。产品主打趣味性与实用性相结合，满足粉丝日常陪伴、穿搭装饰与生活使用等多样化需求。（名创优品公众号）
08
Labubu现身世界杯开幕式
当地时间6月11日，2026年美加墨世界杯首场开幕庆典在墨西哥城阿兹特克体育场正式启幕。中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的“LABUBU”作为国际足联官方授权潮玩IP亮相开幕式。“#中国队首发 labubu马宁#” 成为全民热议的网络热梗。（新华社）
当地时间6月18日，绘儿乐（Crayola）正式推出面向成年人群体的全新产品系列——Crayola All Grown Up，旨在通过专业级艺术工具和契合现代成年人心理的治愈系主题填色书，帮助成年人重拾创作乐趣并进行自我关怀与解压。（toybook)
问童子推出葫芦兄弟系列玩偶
6月15日，问童子携手上影元品推出葫芦兄弟系列玩偶，以动画中的七色葫芦与妖精形象为原型，将陪伴几代人童年的经典之作，以毛绒布艺为载体进行演绎，打造出兼具情怀与潮流属性的潮流玩具产品。（问童子公众号）
上海迪士尼度假区迎来10周年庆典
6月16日，海迪士尼度假区迎来10周年，当天，数万名游客与演职人员齐聚奇幻童话城堡前，共同庆祝这一充满欢乐与神奇的特别时刻。庆典活动在标志性的奇幻童话城堡前上演，现场游客与演职人员齐声唱响《生日快乐》歌，一个特别设计的巨型“10岁生日蛋糕”缓缓出现在舞台中央，营造出浓厚的节日氛围。此外，50多位深受喜爱的迪士尼朋友惊喜亮相，将现场的奇妙氛围推向顶点，与游客共同点亮了这满载回忆与欢乐的时刻。（上海迪士尼度假区公众号）
TNTSPACE推出BABY DORA怪可爱时刻mini系列盲盒
6月17日，TNTSPACE推出BABY DORA怪可爱时刻mini系列盲盒，该系列以捕捉BABY DORA每日独特的孩子气与生动神态为设计理念，展现了其“怪可爱”的专属时刻。整套产品包含20个常规款、4个惊喜款以及2个隐藏款。（TNTSPACE公众号）
6月17日，布鲁可推出布鲁可积木车-变形金刚CT02-镜像擎天柱，在产品设计上，该套装以“镜像擎天柱”为核心，其车厢可变形为移动战争堡垒，搭载有导弹发射器、通信站及维修平台等组件，标志性紫色涂装彻底颠覆正义理念。在玩法体验上，该套装注重可玩性与还原度。车厢内含维修台组件，可与小滚珠车型组合，实现多种形态的拼搭。同时，产品新增专属金属黑烟囱等特征配件，并支持左右支撑脚独立撑起车厢，进一步提升了模型的展示效果与互动性。（布鲁可积木公众号)
当地时间6月17日，为庆祝皮克斯经典动画电影《汽车总动员》（Cars）上映20周年，Topps推出Chrome迪士尼系列卡牌。该系列包含一套以电影为主题的纪念版插入卡，通过展示皮克斯档案馆中从未公开的概念艺术和早期草图，讲述“水箱温泉镇”的故事，呈现了电影制作的每个阶段。除基础卡外，粉丝还可通过多种限量版追逐卡提升收藏价值，包括橙色折射卡（限量25张）、黑色折射卡（限量10张）、红色折射卡（限量5张）以及1张独一无二的超级折射者在内的限量版稀有卡。（toybook)
当地时间6月16日，Just Play推出Tickle Me Elmo Giggle Max，以纪念经典玩具“Tickle Me Elmo”诞生30周年。新品玩偶为18英寸，较原版进一步放大，挠其肚子和脚可触发大笑、抖动、拍臂等多种互动反应，且反应随挠痒次数递增。该产品面向18个月以上儿童，旨在让家长在怀旧中与孩子建立新的互动连接。（toybook)
鳐鳐鱼推出新品桌游《环环争先》
6月12日，Yaofish鳐鳐鱼宣布推出新品《环环争先》，以SBTI人格类型为主题的登山越野赛桌游。《环环争先》的核心玩法围绕一个可自由转动的“百变赛道”展开。赛道设计巧妙，融合了沙滩、山路、草地等多种地形，环环相扣。玩家需要打出行动卡牌，转动赛道轮盘，指挥自己的角色向上攀登。该产品将当下热门的SBTI人格测试与经典登山越野玩法相结合，让不同人格类型的玩家在挑战赛中展开趣味对抗，为玩家提供了多样的游玩风格。（Yaofish鳐鳐鱼公众号）
MiiTAKI米塔集推出TearNaara“兰色梦乡”手办
6月19日，MiiTAKI米塔集旗下IP TearNaara推出“兰色梦乡”手办正式发售，该款手办以“温柔治愈的梦乡”为灵感，将软萌少女形象与憨态小象结合，打造出充满童话感的收藏级大娃。产品采用细腻树脂工艺，旨在还原充棉玩偶般的柔软造型。细节上，手办搭配了天使翅膀、小鸟伙伴与派对帽等元素，既是桌面治愈摆件，也是承载童真与幻想的艺术藏品。（MiiTAKI米塔集公众号）
6月16日，Nuna旗下AACE Ix机甲卫士系列正式推出全新“马蹄莲粉”配色，该配色灵感源自马蹄莲舒展绽放的优雅姿态，以低饱和雾粉与柔和棕调交融，呈现优雅而温暖的现代美学。产品在兼顾美学设计的同时，延续了硬核安全性能，搭载3D Growth System成长系统，配备16档头枕高度调节功能，可伴随3至12岁儿童生长轨迹灵活调整，提供妥帖的乘坐体验。（Nuna公众号）
6月16日，华森葳发布了涵盖童话王国、挪葳森林、米兰花园、葳尼斯森林、维也纳及新哈佛的幼儿园桌椅六大系列合集，以满足不同园所的多元化需求。该系列产品各具特色，在设计美学上涵盖了梦幻、自然、艺术及经典百搭等多种风格；所有产品均高度重视安全性与耐用性，采用圆角防护、防滑脚套及稳固结构，并配备高度调节功能以适应不同年龄段儿童的生长需求，部分系列还支持堆叠以便于空间灵活调整，为幼儿提供安全、舒适且富有启发性的成长环境。（华森葳WISDOM公众号）
6月11日，VIGA唯嘉推出三款“成长型”益智木玩，旨在通过伴随儿童不同发展阶段的进阶式玩法，将游戏与启蒙学习深度融合。此次上新的产品各具特色：100块彩色积木将创意搭建与认知启蒙结合，引导儿童从初期的堆叠搭建逐步过渡到语言与数学探索；90片火车轨道套装采用优质榉木材质并融入农场与城市场景，支持儿童通过自由组合轨道与配件构建专属故事世界；奥尔夫音乐墙则集合了12种可拆卸打击乐器，陪伴儿童经历从感知声音、理解节奏到合作创作的进阶式音乐探索。（VIGA唯嘉木玩公众号)
PART.02
中国玩协第九届理事会第一次会长会议成功召开
6月12日，中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）第九届理事会第一次会长会议在广东省东莞市召开，本次会议由中国玩协副会长单位东莞东秀文化传播有限公司承办。中国玩协第九届理事会监事长梁梅、会长张瀛，以及泡泡玛特、52TOYS、美泰、孩之宝、好孩子、Babycare等29位兼职副会长出席会议。与会代表围绕企业经营有效实践、行业趋势洞察、共性问题研讨、2026年中国玩协重点工作等议题进行深入交流，并达成广泛共识，为全行业高质量发展明确了方向与路径。（中国玩协）
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6月12日，由中国玩协主办、玩具联盟社协办的“中国玩协全渠道创新大会暨第73次商企对接私享会”在成都成功举办。中国玩协潮流与收藏玩具专委会主任文晓琴、玩具联盟社社长陈智文、四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴、重庆热搜严选电子商务有限公司总经理严勐海、成都市文促中心综合协调处副处长郑梅，以及来自全国各地的39家品牌、90家渠道代表参加了本次活动。（中国玩协）
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6月16日，淘宝App已上线“AI视频通话”功能，该功能是在“拍立淘”的功能上升级的新导购服务，用户可通过拨打“AI视频电话”，边逛街边查价。“AI视频通话”入口位于淘宝App的“扫一扫”内，用户可以通过语音对话模式与AI对话，通过在通话界面，点击拍照实时上传想要搜的同款商品的价格，AI会同步抓取商品细节，即时匹配平台内同款、相似款，同步展示线上售价、不同店铺差价、近期优惠活动，无需退出通话页面就能横向对比价位。（亿邦动力）
6月15日，爱婴室宣布南通志浩店焕新开业。 此外，爱婴室还宣布两家南昌新店即将于7月开业，分别是南昌青山湖万象汇店、南昌青山湖龙湖天街店。今年以来，爱婴室扩张动作不断，例如5月和婴贝儿强强联手，开启加盟布局，又与亲子坊达成战略合作，深耕华南市场。(爱婴室公众号）
小飞象全国12城30店同开
6月15日，小飞象宣布6月21日，全国12城30店炫彩开业，涉及陕西、新疆、贵州、河南、河北、黑龙江、青甘宁等多个区域。今年，小飞象全国市场拓展步伐依旧迅猛，如仅今年5月，就新增门店248家。（小飞象孕婴童公众号）
湖南宝贝天下正式成立
6月11日，湖南娄底妈咪贝比熊、郴州多乐宝贝地方头部连锁加入宝贝天下，并同早期加入的湖南头部母婴连锁大小美，联合成立湖南宝贝天下。最新数据显示，湖南宝贝天下拥有直营门店超110家，规模体量超2亿元。据悉，除湖南宝贝天下外，今年宝贝天下还宣布广西宝贝天下和陕西宝贝天下成立，其全国市场版图进一步拓展。（天下识堂公众号）
PART.03
近日，国家市场监督管理总局（国家标准委）批准发布《儿童友好公共设施服务体系建设指南》（GB/T 47703—2026）国家标准，自2026年12月1日起实施。该标准立足我国城市发展实际与儿童成长需求，旨在构建科学完善、覆盖全面的儿童友好公共设施服务体系，主要内容体现在三个方面。该标准在“6.3 托育服务”专章中，从配置指引、主要服务类型、层级配置和分类适配四个层面，细化了具体实施要求。（国家市场监督管理总局)
美国当地时间6月16日，Circana最新发布的《2026全球玩具报告》显示，2025年全球玩具市场销售额达到1230亿美元，同比增长8%；亚洲和大洋洲首次超过欧洲，成为全球第二大市场，北美仍居首位，占比41%;自2020年以来的五年期间，全球玩具市场累计增幅达到24%，复合年增长率（CAGR）为4%，不仅规模扩大，更进入结构性转型阶段。Circana全球玩具行业顾问Frederique Tutt指出：“玩具行业不仅在增长，它正在转型，正在成为所有年龄段的娱乐、创造力与连接方式。”（toybook）
美国当地时间6月16日，据Circana最新数据，2026年前4个月美国玩具销售额同比增长13%。在11个玩具品类中，有7个实现营收增长，其中游戏与拼图类以39%的增幅领跑，拼装积木和探索类玩具紧随其后。从消费画像来看，成年消费者（adult）和女性群体成为市场主力，分别贡献了35%的行业增量和超50%的总销售额。宝可梦、NeeDoh（捏捏乐）及乐高植物系列等热门IP与爆款产品有效激发了跨世代消费热情。值得注意的是，尽管存在价格敏感度，消费者仍倾向于购买中高端产品，带动了整体营收提升。此外，感官玩具在社交媒体（尤其是TikTok Shop）的传播下迎来爆发，销售额与销量均实现三位数增长。业内专家指出，社交电商的崛起正推动感官玩具从小众品类向规模化增长赛道转型，成为当前玩具市场的重要亮点。（toybook)
注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。