近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年1月电商平台数据分析报告（天猫平台）》（以下简称《报告》，且本文仅展示盲盒品类部分核心内容），潮流玩具重点品类中，盲盒销售额同比增幅达219.1%，销量同比增长173.6%，销售均价同比增长16.6%，呈现量价齐升、高速增长的强劲态势。
虽然泡泡玛特以68.7%的市占率，同比637.3%的销售额增长，保持龙头地位；但诸多企业竞争态势同样活跃，新旧交替明显。围绕IP、渠道、场景创新等多元路径，多强格局正在形成。
本文将从价格区间、上榜品牌、潜力产品等多维度展开分析，为厂商把握市场趋势、渠道商优化产品布局提供参考。
500元以上产品销售额增幅最大
盲盒赛道价值提升
2025年11月19日，工信部消费品工业司司长何亚琼在新闻发布会上表示：“玩具产品更加注重价值体现。近年来，以盲盒、手办为代表的，具有情绪价值、收藏价值的玩具市场持续高速增长，在为年轻人提供情绪价值的同时，也成为玩具产业新的经济增长点。”
根据《报告》数据显示，从价格区间方面分析，盲盒市场结构呈现出高价产品、低价产品销售额一增一降，大众消费产品销量基本盘稳固的格局。
从销售额方面看，500元以上产品占比从27.4%提升至36.0%，增幅最大并成为占比最高的价格段；50元以下的入门级产品占比从12.6%降至6.1%。从销量方面看，100元以下盲盒仍是市场主流，占比达82.6%。
▲分价格区间销售额占比
500元以上产品热卖，得益于热门IP盲袋、收藏级产品以及端盒销量增长。这一价格区间的产品精准契合消费者对于品质、情怀、收藏的消费需求，成为拉动该价格区间销售额增长的重要力量。
数据可见，大众消费依然是盲盒市场规模增长的基础盘，但中高价位产品推动产业整体进阶的趋势也在形成。
▲分价格区间销量占比
根据上述数据分析，不难看出：盲盒赛道“消费升级”态势明确。
从品牌集中度方面看，1月天猫平台盲盒类产品销售额TOP5品牌占据品类77%的份额，头部效应明显。
▲TOP5品牌销售额占比
其中，泡泡玛特以68.7%的销售额占比、51.2%的销量占比，位列销售额和销量榜首，且销售额同比增幅达到637.3%。旗下品牌共鸣销售额同样高增，印证了泡泡玛特IP护城河的运营、孵化能力突出。
名创优品位居第二，销售额占比达5.0%，该品牌凭借强大的线下渠道网络和高性价比策略，在大众消费市场占据稳固地位，实现规模效应。
TOPPS、AYOR TOYS等品牌则在细分赛道寻求突破。盲盒品类行业集中度高，但差异化空间依然存在。
小众IP、多元场景突围
市场格局快速更迭
榜单中，诸多品牌你来我往，呈现出竞争活跃态势。
从新上榜品牌方面分析，本月新进入TOP20且销售额同比增长的品牌为迪士尼度假区、MIGHTY DUGKS、SONNYANGEL、FUNISM玩乐主义、GOHO。
这些品牌中，迪士尼度假区凭借经典IP的持续影响力，在盲盒市场持续释放消费潜力；MIGHTY DUGKS、SONNYANGEL等品牌通过潮流设计与情感化产品，精准触达年轻消费群体；而FUNISM玩乐主义、GOHO则以创新玩法和场景化体验，切入细分市场。
▲Sonny Angel恋恋草莓系列盲盒治愈潮玩模型桌面装饰品摆件
IP热度、产品创新、营销节奏等因素成为影响品牌短期表现的关键变量，行业格局仍在快速迭代中，在小众IP、细分品类等领域，品牌仍有突围空间。
▲共鸣GONG海绵宝宝比奇堡的居民们搞怪毛绒盲盒挂件
从潜力产品方面分析，品类场景更加多元化，产品从传统收藏向实用化、场景化延伸，毛绒手机挂绳、徽章盲盒等产品满足“情绪价值+实用”双重需求。此外，IP联名深化，AYOR TOYS、TOP TOY等品牌通过与热门动漫、游戏及体育IP深度绑定，精准触达核心粉丝群体。
▲AYOR TOYS X ShyShy兔闪闪小小的你系列毛绒挂绳盲盒
畅销单品
价格带集中、IP驱动消费
销售额TOP10单品的成交均价主要集中在100-300元区间，其中5款产品成交均价在200-300元之间，合计占比20.8%；4款产品成交均价在100-200元之间，合计占比15.1%。
▲销售额TOP10畅销单品
泡泡玛特在榜单中占据十之有九，多款热门IP系列，如星星人、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等，均进入畅销榜，多款单品来自同一IP的不同衍生系列，依旧体现了其IP护城河高筑，用户复购与收藏热情强烈的特点。
▲泡泡玛特星星人怦然星动系列手办盲盒
▲名创优品YOYO萌趣歪头系列iconbox手办盲盒右右酱
数据赋能决策，洞察引领增长。本文仅展示盲盒品类部分内容，更多品类、更深度分析的完整版报告，会员单位可凭会员账号登录中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。中国玩协将每月持续发布电商平台数据分析报告、月度出口分析报告，助力企业把握市场机遇，共同推动玩具和婴童用品行业高质量发展。
2026年3月26日-27日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十六届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会，将在苏州太湖国际会议中心召开。届时，中国玩协将发布《2026中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，为企业经营发展提供决策参考，敬请期待！
重要提示：
①本报告（本文）的分析与结论完全基于ECdataway提供的2026年1月天猫平台数据，分析结果仅供参考。报告（文中）中提到的任何品牌或产品仅供说明之用，并不代表我会对其的认可或推荐。
②盲盒潜力单品筛选标准：进入本月销售额TOP100单品+上架时间在6个月内+不含销售额TOP3品牌的产品进行筛选后，且排名前10的单品。
③入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店