近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2025年12月电商平台数据分析报告（天猫平台）》（本文仅展示毛绒玩具部分核心内容），本期报告新增各品类“销售额TOP20品牌榜”、“潜力产品”多维度分析，为渠道商提供选品策略参考。
JELLYCAT销售额、销量稳居第一
头部品牌效应显著
从品牌集中度方面看，12月毛绒布艺玩具销售额TOP5品牌占据品类近一半（48.9%）的份额，其中JELLYCAT以30.3%的销售额占比和8.9%的销量占比同时占据销售额和销量榜首，展现出极高的用户粘性；问童子连续5个月进入TOP5品牌，成为本土品牌的佼佼者。同时，创意潮牌STAYREAL因其五月天阿信明星效应近6个月持续在TOP榜前五。
从价格区间分布来看，100元及以上产品的销售额、销量占比均较上年同期提升。
努比鲁比、蓝山雀新入榜
生肖马成突围利器
从新上榜品牌方面分析，销售额TOP20品牌中以交互功能为特点的努比鲁比排名上升3位至19名；主打马年吉祥物且高性价比（成交均价20.4元）的蓝山雀从无排名上升至20名。
从潜力单品方面分析，蓝山雀2026生肖马排名从11月的433名跃升至12月第19名；BG-BABYGO大小象玩偶挂着【李佳琦直播间】从662名跃升至第57名，单品成交均价260元；THE GREEN PARTY晚安小羊玩偶从411名跃升至第59名，成为环比排名提升幅度前三的单品。
泡泡玛特联名单品荣登榜首
TOP10畅销单品各有特色
从销售额TOP10畅销单品方面看，泡泡玛特与美乐蒂、酷洛米联名毛绒公仔强强联合实现破圈效应，销售额维度统计排名第一，销量维度统计排名第二，成为12月毛绒品类亮点新品；JELLYCAT 6款产品进入TOP10榜单；问童子以中国传统文化为代表的马年生肖产品排名第四；STAYREAL以明星效应出圈，上榜2款。
数据赋能决策，洞察引领增长。本文仅展示毛绒玩具品类部分内容，更多品类、更深度分析的完整版报告，会员单位可凭会员账号登录中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。中国玩协将每月持续发布电商平台数据分析报告、月度出口分析报告，助力企业把握市场机遇，共同推动玩具和婴童用品行业高质量发展。
重要提示：
①本报告（本文）的分析与结论完全基于ECdataway提供的2025年12月天猫平台数据，分析结果仅供参考。报告（文中）中提到的任何品牌或产品仅供说明之用，并不代表我会对其的认可或推荐。
②毛绒布艺玩具潜力单品筛选标准：进入本月销售额TOP100单品+上架时间在6个月内+不含销售额TOP3品牌的产品进行筛选后，且排名前10的单品。
③入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店
编辑 | 王啸航 审校 | 罗丽萍
推荐阅读