当乐高典藏级积木套装被资深玩家争相纳入购买清单，当迪士尼的毛绒玩具成为都市人深夜疗愈的伴侣，成年人的玩具消费早已跳出 “娱乐” 的单一标签，转向对情感认同与精神共鸣的深层渴求。“Kidult 经济”，正以柔软的姿态席卷消费市场。2025 年《Toy Insider》揭晓的成人向玩具榜单，不仅展现了品类的多元创新，更暗藏企业可切入的核心增长机会。本文将深度剖析三大核心品类，为企业精准把握市场脉搏、优化产品布局提供实操性参考。
怀旧 IP 赋能品类
情感共鸣催生高价值消费
怀旧是成人玩具消费的核心驱动力之一，经典 IP 通过跨界联名、复古复刻等形式，唤醒 80-00 后群体的童年记忆与青春情怀，既降低了市场教育成本，又能凭借 IP 溢价提升产品利润空间。该品类的关键成功要素在于 IP 选择的精准度、经典元素的还原度以及成人化需求的适配性。
▋美泰——后街男孩收藏款
该产品聚焦 90 年代现象级流行天团后街男孩，精准击中 30-40 岁成年群体的青春记忆。产品以经典歌曲《I Want It That Way》MV 中的全白造型为蓝本，5 位成员的 Little People 迷你人偶均手持标志性麦克风，发型、服装细节高度复刻，还原度拉满，明确指向粉丝收藏市场，将偶像情怀转化为实实在在的消费动力。
该产品将深挖 “时代符号级” IP 的核心记忆点，不追求功能复杂，而是通过场景与造型的精准还原引发情感共鸣，为粉丝向产品开发提供了清晰范本。
▋美泰——宇宙的巨人希曼收藏系列
这款产品致敬 80 年代经典动画《宇宙的巨人希曼》，包含超过 30 个角色，覆盖正派英雄与反派角色，形成完整收藏体系。产品严格复刻原版角色的核心设计语言，从骨架造型到配色方案都保留了童年记忆中的经典模样，同时新增现代玩具的高可动关节与丰富配件。
该产品既满足老粉丝的怀旧收藏需求，又能吸引新一代年轻消费者体验把玩乐趣。通过 “经典造型 + 现代功能” 的组合，平衡了情怀与实用性，证明复古 IP 无需固步自封，适度升级可焕发新活力。
▋孩之宝——变形金刚工作室系列豪华版
作为承载 80-00 后童年记忆的 IP，变形金刚的大黄蜂与擎天柱两大核心角色堪称 “时代符号级” 存在，套装精准还原真人电影中的标志性造型，从车身线条到机器人形态的细节纹理都高度复刻，同时保留了流畅的变形机制，实现机器人与车辆形态的无缝切换，搭配专属武器配件，兼顾收藏展示与把玩体验。
该产品既满足老粉丝对经典 IP 的怀旧收藏需求，又通过精准的电影造型还原吸引新一代年轻消费者，以 “双核心角色 + 电影级还原 + 经典变形玩法” 的组合，强化了 IP 的情感联结与产品的实用价值。
▋BASIC FUN!——爱心熊 X 魔法坏女巫套装
这款产品以经典动画 IP “爱心小熊” 与百老汇音乐剧《魔法坏女巫》为双核心，打造跨界联名套装。套装中 Love-a-Lot Bear 化身善良女巫格琳达，Good Luck Bear 变身绿女巫艾芙芭，将小熊的软萌怀旧感与音乐剧的奇幻氛围完美融合。双 IP 的强强联合，既覆盖了童年动画粉丝群体，又精准触达音乐剧爱好者，实现圈层破壁。
该产品在设计上高度还原角色标志性造型与配色，包装自带 Broadway 主题元素，兼具收藏与把玩价值，为企业展示了 “大众经典 IP + 垂直兴趣 IP” 的创新联名模式。
▋BASIC FUN!——LITE-BRITE X 《怪奇物语》荧光画板
这款产品将经典荧光玩具 Lite-Brite 与热门美剧《怪奇物语》跨界结合，打造复古与潮流兼具的创意产品。产品包含 6 款剧集主题模板，搭配 650 枚迷你荧光钉，通过动态灯光模式让画作呈现出炫酷的发光效果， translucent HD 屏幕进一步提升了色彩饱和度与视觉冲击力。同时支持通过 QR 码下载额外模板，延长产品使用周期。
该产品创新点在于用经典玩具形态承载热门影视 IP 内容，既让老玩家重温童年荧光绘画的乐趣，又借助美剧的高热度吸引年轻受众，实现 “经典玩法 + 现代 IP” 的双赢，为传统玩具品类的 IP 赋能提供了新方向。
▋SUPER7——查理布朗与史努比圣诞合唱公仔
这款毛绒玩具以经典漫画《花生漫画》为 IP 核心，聚焦圣诞节日场景打造限定产品。3.75 英寸的可动人偶精准捕捉了查理布朗与史努比的经典形象，查理布朗手持圣诞颂歌集，史努比摆出唱歌造型，充满节日氛围。产品采用 collector-friendly 的开窗礼盒包装，印有节日主题 artwork，兼具装饰、把玩与收藏属性。
该产品将经典 IP 与特定节日场景深度绑定，既满足了 IP 粉丝的收藏需求，又契合了节日礼品市场的消费需求，证明 “IP + 节日” 的组合是打造季节性爆款的有效路径，能精准撬动场景化消费。
构建 “金字塔式” IP 储备体系，顶层布局国民级跨代际 IP 承担破圈任务，中层拓展垂直圈层强粘性 IP 形成互补，底层孵化自有怀旧 IP 降低授权成本，实现广度与深度覆盖。
坚守 “怀旧感 + 成人价值” 双平衡，建立 IP 核心元素数据库确保经典还原，优化成人适配功能与材质，拓展 IP 主题衍生品矩阵，延伸为生活方式解决方案。
打造 “情感共鸣 + 精准触达” 营销闭环，通过怀旧内容激活用户记忆，依托线上兴趣社群与线下主题场景引流，建立会员体系沉淀粉丝，拓展产品销售与 IP 运营双盈利路径。
沉浸式互动品类
从 “单向把玩” 到 “深度参与”
成年人对玩具的需求已从 “单纯娱乐” 升级为 “社交连接 + 自我实现”，沉浸式互动品类通过多人对战、自主创作、剧情解谜等设计，让用户深度参与其中，既满足独处时的专注体验，又能成为社交场景的破冰工具，核心竞争力在于玩法创新与参与感设计。
▋乐高——海贼王巴拉蒂漂浮餐厅
该产品面向海贼王粉丝群体，是 “IP + 复杂拼装” 的代表作。产品包含 3402 块积木，精准还原动画中标志性的鱼形餐厅，内部结构丰富，涵盖厨房、用餐区、泽夫的卧室与宝藏室等多个场景，搭配 10 个人仔与 5 张 “悬赏令” 海报，细节拉满。玩家既可以按照说明书复刻动画名场面与剑斗场景，也能发挥创意自主设计剧情，实现 “搭建 + 互动 + 收藏” 的三重价值。
该产品将 IP 还原度与拼装体验深度结合，通过庞大的零件数量与丰富的场景设计，打造沉浸式搭建过程，让玩家在完成后获得强烈的成就感，证明高端拼装玩具的核心竞争力在于 “体验的完整性”，为 IP 高端化布局提供了范本。
▋MOOSE GAMES——工厂狂热棋盘游戏
产品以热门游戏《波比的游戏时间》为世界观，采用简化的跳棋式玩法，融入游戏中的障碍元素、角色棋子与专属配件，让玩家在桌游中重温游戏的紧张氛围。规则简单易学好懂，2-6 人即可参与，既满足了 IP 粉丝的收藏与互动需求，又降低了非粉丝用户的参与门槛。
其核心逻辑是 “IP 还原度优先，玩法轻量化适配”，通过精准捕捉 IP 的核心视觉与氛围，让粉丝获得情感共鸣，同时以简单玩法吸引泛用户群体，为游戏 IP 的线下衍生提供了可行方案。
▋CUBIOS INC——智能魔方
该产品面向科技爱好者。产品突破传统魔方的物理形态，采用模块化旋转数字立方体设计，融入动作控制技术与 STEM 认证开放平台，既保留了魔方的解谜核心，又新增了单人闯关、双人对战等互动模式。玩家可通过 APP 解锁新玩法、查看进度，甚至进行编程拓展，将 “解压玩具” 升级为 “智能互动设备”。
产品兼顾了科技感与把玩性，不依赖过度复杂的操作，而是通过技术赋能丰富玩法边界，同时覆盖单人沉浸与双人社交场景，为传统玩具的科技化转型提供了清晰路径。
▋THE OP——色彩猜谜游戏
面向家庭与聚会场景，以 “低门槛 + 高互动” 成为社交桌游的热门选择。游戏核心玩法是通过 1-2 个关键词提示，让玩家从 480 种 vibrant 色彩中精准定位目标色调，guess 越接近目标得分越高。规则简单易懂，无需复杂学习，支持 2-10 人参与，既考验观察力与色彩感知力，又能通过趣味猜测引发互动调侃，活跃聚会氛围。
该产品抓住了社交场景的核心需求 ——“易上手、强参与、有话题”，避免了复杂桌游的学习成本，证明社交类玩具的关键在于 “玩法轻量化、互动高频化”，为聚会类玩具开发提供了参考。
▋THE OP GAMES——大富翁：《汉密尔顿》版
以百老汇音乐剧《汉密尔顿》为主题，对经典桌游《大富翁》进行 IP 化改造。产品重构了棋盘、卡牌与游戏角色，将剧中的热门歌曲、经典场景与核心角色融入游戏机制，玩家在游戏过程中既能体验大富翁的经典玩法，又能沉浸式感受音乐剧的魅力。游戏覆盖 IP 粉丝与桌游爱好者两大群体，既满足了粉丝的情怀需求，又为经典桌游注入了新鲜活力。
该产品在于 “IP 与玩法的深度融合”，而非简单的皮肤替换，让 IP 元素不仅体现在外观，更融入核心规则，证明经典桌游的生命力在于持续的 IP 赋能与场景创新。
构建 “易上手 + 高粘性 + 可拓展” 玩法体系，简化核心规则降低入门门槛，设计三级进阶玩法满足多元需求，预留升级接口并融入用户共创机制。
适度科技赋能提升体验，大众产品采用低门槛 AR 互动，高端产品搭载智能互联与编程功能，打造线上线下联动场景，通过数据驱动产品迭代。
深化 IP 与场景融合，将 IP 世界观融入核心玩法，区分单人与多人场景设计差异化产品，构建 “玩具 + 内容 + 衍生品” 生态，通过价值定价与全渠道营销降低用户决策成本。
功能型解压品类
刚需驱动的全民消费市场
现代成年人面临职场压力、情绪焦虑等普遍痛点，解压玩具以 “触觉反馈、即时舒缓、便携实用” 为核心，适配办公、通勤、居家等多场景使用，成为 “全民刚需” 品类。该品类的竞争焦点在于材质创新、感官体验优化以及场景化设计。
▋ONO——磁吸纹理解压玩具
专为职场人群设计，是办公场景解压玩具。玩具采用不锈钢内核搭配硅胶外层，推出 7 种时尚配色，提供软刺、颗粒、凹陷、波纹四种差异化纹理，满足不同用户的触觉偏好。独特的磁吸设计让多件玩具可相互吸引、拼接，既实现了单手把玩的即时解压，又增加了互动趣味性，且全程静音不扰人，完美适配办公环境。
产品通过 “触觉刺激 + 磁吸互动” 的双重设计，有效帮助用户镇静神经、提升专注力，其成功在于精准切入职场解压刚需，强化 “静音、便携、低调” 的场景属性，为功能型玩具的场景化开发提供了范例。
▋SCHYLLING——NeeDoh 2025 圣诞倒数日历
以圣诞倒数为场景，将解压玩具与节日仪式感深度融合。日历内含 24 款不同形态的感官解压玩具，每一款都支持挤压、揉捏、戳按等互动动作，材质柔软 Q 弹，能提供即时的触觉舒缓反馈。产品既满足了日常解压需求，又借助圣诞倒数的场景设计，赋予玩具 “每日惊喜” 的仪式感，使其成为节日自用与馈赠的双重热门选择。
其创新点在于将 “单一功能解压玩具” 升级为 “场景化礼盒”，通过节日主题延长产品生命周期，覆盖全年龄段消费者，为解压玩具的场景拓展与营销提供了新思路。
▋INCREDIBLE GROUP——仿真香味捏捏解压玩具
这款玩具以 “多感官体验” 打造低价高频消费单品。玩具模仿奥利奥饼干、冰沙、戒指糖等大众熟悉的零食造型，造型逼真可爱，同时添加对应口味的天然香味，实现视觉、触觉、嗅觉的三重感官刺激。材质采用高弹性环保软胶，揉捏后能快速回弹，手感舒适，且价格亲民，降低了消费决策门槛。
产品通过 “日常消费品具象化” 的设计思路，让解压玩具融入日常生活，成为随手可得的小物，证明刚需型产品可通过趣味化、低成本的设计覆盖大众市场，为企业开拓下沉市场提供了参考。
▋TANGLE——缠绕解压玩具
玩具延续了标志性的缠绕式设计，新增纹理材质外层，触感丰富，同时推出多种鲜艳配色，视觉上更具吸引力。产品体积小巧便携，可轻松放入口袋，随时随地满足把玩需求，通过手指的缠绕、扭转动作，有效缓解紧张情绪、提升专注力，且操作零门槛，老人小孩均可使用。
该玩具通过优化材质与外观，保持低价高性价比优势，证明 “少即是多” 的设计理念在刚需型解压玩具市场依然奏效。
▋INTELEX DBA WARMIES——Snoopy Warmies 加热毛绒
将 “物理舒缓 + 自然疗愈” 融入毛绒玩具。产品以经典 IP 史努比为造型，采用可微波加热的安全材质，内部填充新鲜干燥的薰衣草，加热后既能提供温暖触感，又能散发淡淡的薰衣草香气，起到镇静安神、舒缓压力的作用。毛绒材质柔软亲肤，缝合扎实耐用，既是居家放松的陪伴好物，也可作为缓解肌肉疲劳的辅助工具。
其创新点在于突破了传统解压玩具的单一触觉反馈，融合了温度、嗅觉等多维度体验，强化材质安全性与功能性认证，为解压玩具的功能拓展提供了新方向。
▋RELATABLE——Pop Tarts”毛绒
以生活化的早餐糕点 “Pop Tarts” 为原型，打造趣味十足的情感陪伴型解压玩具。产品采用超软毛绒材质，造型逼真可爱，推出 5 款不同口味的集合装，满足收藏与搭配需求。玩具无复杂功能，核心价值在于 “趣味陪伴” 与 “触觉舒缓”，柔软的材质让人忍不住拥抱揉捏，可爱的造型能带来视觉愉悦，尤其适配独居人群与年轻消费者。
该产品将 “生活物品毛绒化”，挖掘日常场景中的情感需求，通过趣味化设计降低产品的严肃感，让解压变得更轻松愉悦，为情感陪伴型玩具的开发提供了灵感。
以多感官融合与场景化创新构建核心竞争力，建立解压感官数据库匹配不同压力类型，引入智能传感技术实现动态适配，针对办公、通勤等场景打造差异化解决方案。
升级材质与定价体系，研发新型功能性材质，构建低端引流、中端主力、高端溢价的三级价格结构，覆盖全消费层级。
精准布局渠道与营销，线上聚焦职场社群与生活方式电商，线下进驻即时性消费渠道并拓展 B 端团体采购，通过专业机构背书 + 场景化故事营销建立品牌认知，延长产品生命周期。
“Kidult经济”市场正迎来 “情感化、功能化、场景化” 深度融合的新阶段，企业需以用户需求为核心，借助 IP 势能、技术创新与场景拓展，在这片潜力蓝海实现差异化突围。
编辑 | 韩玮玲 审校 | 罗丽萍
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