近日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出要拓展多元兴趣消费供给，支持企业孵化本土IP，创新开发文创产品、动漫周边等，大力发展品牌授权。
当IP授权成为消费市场的主旋律，越来越多企业正借助原创或合作IP，推出潮玩、体验玩具等兴趣消费产品，以响应多元需求。IP授权，已成为重构产品与消费关系的核心引擎。
截至发稿，《疯狂动物城2》票房已突破19亿元，超越前作15.4亿元的纪录，登顶中国影史进口动画票房冠军。
电影热度一路走高，联名合作也遍地开花。从快时尚、餐饮，到珠宝、日化，众多品牌与《疯狂动物城2》联名，覆盖全品类、全年龄段消费，成为今年现象级的IP授权案例。作为玩具生产商，如何才能在这场IP红利中精准卡位、分得一杯羹？
商品授权：
玩企集体押注，IP联名成必争之地
《疯狂动物城2》上映前夕，玩具行业的IP争夺战就已打响。据迪士尼透露，预计到2025年底，大中华区将推出超2000款授权商品。从名创优品到52TOYS，从泡泡玛特到周大福，联名战场早已硝烟弥漫。
玩具IP联名赛道，谁在领跑？
名创优品植入《疯狂动物城2》，推出毛绒公仔、造型包袋、手办盲盒等多款新品，电影里的“MINISO”广告牌也成了观众必找的彩蛋。
泡泡玛特携手电影推出三款联名产品，包括“疯狂再续系列手办”及与MOLLY合作的联名款，部分产品溢价最高达4.8倍。
Hot Toys推出COSBI盲盒、毛绒挂件等多款新品，覆盖新旧角色，精准瞄准收藏级玩家。
52TOYS成为本轮联名中的“销冠”。其“最佳拍档系列”盲盒连续五天登顶天猫潮玩盲购热销榜，“棉花糖系列”玩偶与“萌友集结”手机绳同样表现抢眼，被网友称为“最想端盒的联名”。
古部以“奶茶杯套”为灵感推出联名拼图，拼接过程犹如一场电影重温之旅。
共鸣GONG推出布衣可动人偶系列，以独特材质拓展了IP产品的形态边界。
品牌为何纷纷押注IP联名？
业内人士指出，“疯狂动物城”IP历经九年长期运营，通过主题园区、联名、衍生品等方式持续积累受众，形成了坚实的市场基础。对玩具企业而言，与头部IP联名不仅是短期热度与销量的保障，更是抢占用户心智的关键路径。
据《2025中国授权行业发展白皮书》显示，91.4%的被授权企业确认IP授权拉动了销售，其中22.7%的企业销售额实现翻倍。
成功的IP玩具，早已超越“玩具”本身，成为连接消费者与情感记忆的媒介。联名不是简单的“贴标”，而是“气场契合”与“内涵深挖”的结合。
主题场景：
线下沉浸式狂欢，精准捕获流量
随着线上流量红利收窄，线下体验成为品牌突围的关键。在《疯狂动物城2》的授权体系中，主题快闪与沉浸式场景，成为玩具品牌捕获客流、实现高效转化的核心策略。
线下沉浸式体验，本质上是将商业空间转化为电影叙事的延伸。对玩具品牌而言，主题场景不仅是销售渠道，更是情感联结的场域——通过互动与独家产品，将IP流量沉淀为品牌用户。
裂变营销：
从台词梗到AI合影，社媒引爆IP共鸣
“尼克狐尼克，你被捕了”——这句经典台词，正以病毒式传播席卷社交网络。它不仅是影迷对“狐兔CP”的情感投射，更成为跨次元玩梗的狂欢密码。
社交媒体的深度联动为玩具品牌创造了与消费者互动的新玩法：
台词梗破圈热播剧《宴遇永安》中，王影璐与李昀锐还原“逮捕审讯”名场面，衍生“兔狐执法CP”话题，微博隔空互动推动#尼克狐尼克你被捕了#登上热搜。
抖音、B站流行“转场特效”，用户从动画切至真人举枪喊话，制造强烈反差；情侣拍照教学视频收获百万播放，台词成为互动模板。
电影上映后，社交平台涌现AI作图热潮，豆包等App提供多种合影模板，满足粉丝与朱迪、尼克同框愿望，持续推高电影声量。
社交传播的底层逻辑，是情感共鸣与病毒基因的结合。
台词浓缩了“信任—依赖”的情感模型，用户借梗表达对理想关系的共鸣；而句式自带的“反差感+互动性”，适配表情包、头像、文案等轻量化传播，为品牌提供了源源不断的营销素材。
《疯狂动物城2》的授权成功，是IP生态与商业运营共振的结果。面对日益激烈的IP联名竞争，玩具企业更应回归联名的本质——不是短期流量的收割，而是长期情感的沉淀。
品牌需借助成熟的产品力与渠道力，将IP的文化内核转化为可感知的产品与场景，精准承接粉丝的情感需求。唯有将IP粉丝转化为品牌用户，才是IP联名真正的未来。
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