据《2025中国授权行业发展白皮书》显示，我国已经开展授权业务的被授权商中玩具游艺类以18.1%的占比位居第一，在接受调研的玩具被授权商中，92.8% 的受访玩具企业表示，IP授权带动产品销售提升，成为推动市场增长的重要力量。2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展&潮玩展将于上海新国际博览中心举办，届时众多展商将携新品到场参展。本文精选部分参展企业的IP授权玩具新品，为企业的产品研发提供启发和参考。
IP 跨界融合
解锁玩具多元形态
简动文创（香港简动文化创意有限公司）——蜡笔小新
超显萌力的“新”桌搭子，结合潮流运动概念打造春日部萌趣“新”姿态，人物色彩与外观结合生动，颜值出众，凸显年轻审美，内含多种小新趣味款式，产品优选PVC材质，坚韧富有质感，作为日常空间装饰满满趣味感。
本系列盲盒以女团形式全新诠释 IP，拓展叶罗丽多维度魅力。人气角色成团出道，登上舞台绽放 “魔法之外的魔法”。各角色有专属舞台定位、道具配件。产品采用肤感漆、珠光漆、金属漆、透明分件等工艺，兼具层次感与细腻触感。
长亿（长沙长亿玩具有限公司）——水果派对系列HelloKitty、大耳狗、美乐蒂、库洛米吊饰
三丽鸥萌趣水果派对系列挂件来啦！库洛米抱樱桃、美乐蒂捧草莓、HelloKitty握苹果、玉桂狗拥柠檬，玩偶9·11cm左右，小巧精致，爱心挂扣超甜，让可爱随时陪伴。
三丽鸥正版授权，别墅型大容量巨能装 （可装100支笔），是同尺寸2倍。180°全开+三室分区，1秒摊平，取用便捷。PU防泼水面料，软奶皮质感，便携不占地。
烦人鸭（福建一九八三文化创意有限公司）——Pocket烦人鸭-爱心小熊Care Bears x 烦人鸭UpsetDuck化身彩虹鸭毛绒挂件盲盒
情绪满满的烦人鸭在探寻情感世界的过程中抵达云端的爱之国度与爱心小熊成为了朋友。来自爱心小熊的拥抱以及满满的爱心能量激发出美妙的奇迹。烦人鸭化身彩虹向世界传递更多爱的力量。
友游（北京云点联动科技发展有限公司）——自嘲熊
友游×日本顶流IP「自嘲熊」软萌来袭！毛绒公仔、毛绒徽章/挂件、毛绒家具杂货一次集齐。亲肤短绒+高回弹PP棉，软到想尖叫，萌到无法拒绝！无论是抱在怀里、挂在包上，还是装点房间，都能让生活瞬间治愈满格。
庄臣（广州庄臣动漫科技有限公司）——宝可梦款拉环系列
这款宝可梦相关产品设计独特，通过拉动可触发甩头、吐舌等魔性动作，还具备可拆卸结构与精灵球收纳功能；采用优质的ABS/PVC材质，搭配手感油喷涂，细节精致且无异味；其表情生动抽象，能为全年龄段粉丝带来解压趣味，适合把玩；依托经典宝可梦IP，兼具收藏与送礼价值，同时产品小巧，采用免电池设计，性价比高。
VIPO（深圳伟华恒达科技有限公司）——米菲万圣节盲盒挂饰
米菲万圣节限定盲盒挂饰来啦！做工精致，配件丰富多样；优质金属挂扣，便携又美观；盲盒形式，含隐藏款，趣味多多；万圣节颜值好物，收藏玩耍两相宜。
玩谷仁者（上海王的网络科技有限公司）——哇哇兔系列盲盒
玩谷仁者WAWATU搪胶毛绒盲盒《果福小神灵》系列，包含1个隐藏款和6个常规款，搭配7种水果香气，同时赋予每个产品不同的祈福设定，满足7种成年人世界的情感心愿，高仿真毛绒面料贴近真实触感。每一只果福小神灵，不仅是带着果香的祈愿小使者，还是可以挂在任何位置的心情小搭子。
可可创新（深圳市可可创新科技发展有限公司）——LX-722三丽鸥系列K歌音箱
这款K歌音箱的奶油盖，看起来超级软萌，自带两个小话筒，可以和家人朋友一起K歌，多种变声音效趣味多多、更加好玩。而且还支持蓝牙模式、TF卡模式。
工艺创新赋能
创意玩具质感升级
TOi图益（南京图益创意科技有限公司）——浪浪山小妖怪-次元盒子
鸣鲸（上海鸣鲸信息科技有限公司）——马屁鲸
马屁鲸，作为职场生存的“表演艺术家”，直击职场中“表面功夫文化”，引起共鸣，用鲸鱼和马的结合体形象，讽刺扭曲生态，让打工人在自嘲中宣泄压力。
Kaleidos Creative（东莞市朗嘉贸易有限公司)——影伴·双生盲盒
与影从未分离——你抽中的是他们的哪一页人生？ 独特双角色设计：实体“Me”与虚体“Shadow”共同构成完整故事，每款盲盒均为两人关系的不同篇章，通过阴影渐变涂装，凸显“本体与影子”的互动感，细节处展现光影交织的艺术效果，收藏更具叙事感。
呀咧呀咧文创（东莞市呀咧呀咧文化创意有限公司）——氧氧Yooki 400%三代毛绒盲盒百变idol
此款新品在设计上有所创新，包括毛料的多重选择、特殊眼的增加、部分磁吸效果的展现，将产品概念和实物展现、ip形象完美融合。一经上线，线上线下反馈热烈。
当玩具从 “玩乐工具” 升级为情感载体、文化符号，企业的研发逻辑也需随之转变。这意味着不能只停留在对 IP 形象的简单复刻，而要深入挖掘 IP 的核心价值 —— 无论是三丽鸥系列的萌系治愈感，还是宝可梦的经典情怀，亦或是 “浪浪山小妖怪” 的文化共鸣，都需要通过创新的互动形式、场景化设计与实用功能，让 IP 与用户的生活产生深度连接。
2025CTE中国玩具展&潮玩展也将同步举办“第20届中国品牌授权趋势大会暨IP领航局年会、全球授权OBM出海交流对接会、2025玩具和婴童用品行业首发新品推荐和集中展示活动，并设立 “全球被授权产品展示区”。届时将汇聚更多IP玩具企业，为展会带来丰富多样的产品。诚邀您莅临现场，见证这场关于从流量红利到价值深耕、从单品爆款到生态构建的深度思辨，共同探讨如何在 IP 迭代加速、消费需求多元的市场中，找到 “文化内核 + 技术赋能 + 情感共振” 的黄金平衡点，为行业高质量发展探寻可持续路径。
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